ビジネスイノベーター育成を目的に、半年にわたり開催するこのプログラム。
今回は、「ブランディング」の意義や効果、進め方などを最新事例などを通じて学んでいただくことができます。

まずは講義で「ブランディング」の基本（ブランディングの意味、ブランド価値の構成要素、ブランディングのプロセス）を押さえます。
そして今回の講義のポイントは「ブランディングとは？」という概論だけでなく「どう設計して、どう実施していくのか」という実践面です。
講師は、大手飲料メーカーでファミリーレストランに初めてソフトドリンクおかわり自由の手法を提案・導入・展開した実績を持つ中狭講師。現在は独立して、企業向けに企画力・マーケティング・問題解決・業務改善といった研修などのサポートをされています（今回のコースでも「マーケティング基礎」の担当講師）。
実際の現場に強みを持つ講師ならではの目線で、ブランドコンセプトに基づくブランドストーリーの設計、VMDの設計方法を学んでいただき、最終的には既存のシューズブランドの実店舗やCMを分析することで、ブランドストーリーの基礎的な考え方を深く理解していただきます。

そして最終日の基調講演では、普通のたばこよりもやや高い価格の「Amespi（アメリカンスピリット）」についての事例を深く掘り下げます。単なる価格競争になってしまわずに、その「ブランド」をどのように作り、ファンを維持しているのかの具体的な話を、ぜひ自社の事業の参考にしてください。
講座と基調講演は、別々での受講が可能ですが、基本的な知識を理解した上で基調講演にご参加いただくと、より深く学んでいただけると思います。

こちらのコースは、現在のエスペランサ靴学院の受講生（47期生）だけでなく、一般の方もご受講いただくことができます。靴関連の会社を経営されている方、またはスタッフの方、他業種だけどブランディングの勉強をしたいという方など、どなたでもご参加いただけます。ぜひご受講くださいませ。

■日程
受講は、①のみ、②のみ、①②両方、いずれかを選んでいただけます。

①講義（全２日）
10/13（水）9:30～15:30
10/20（水）9:30～12:00

②基調講演
10/20（水）13:00～15:30

■講師
①講義：中狭 仁／株式会社インソース講師（ブランディング基礎・マーケティング基礎担当）
某大手飲料メーカーにて、エリアマネージャーや、マーケティンググループ次長を歴任。大手ファミリーレストランに初めてソフトドリンクおかわり自由の手法を提案し、導入、展開。ソフトドリンクの新たな提供方法を確立することに貢献した実績を持つ。独立後、株式会社インソースの講師として、企画力研修、マーケティング研修、問題解決研修、業務改善研修への登壇実績多数。

②基調講演：市川京平／マーケティングコンサルタント
採用コンサルティング会社を経て、2007年に口コミプロモーションの企画運営や個人間売買のサービスを展開する株式会社エニグモに入社。携帯電話や化粧品等、数多くの事業会社、広告代理店とともにマーケティング企画を実施し、2009年より同営業部内にて最年少営業部部長となる。同年、企画推進部部長を兼任。
2010年よりネットレイティングス株式会社(現ニールセンデジタル)に入社。SNSやオンラインの消費者行動データ等を用いて、広告効果分析やプロダクトコンセプト調査などを実施。国内外の事業会社とともに、日本国内のみならず、国外調査案件にも参画。2013年よりサンタフェナチュラルタバコジャパン株式会社(現トゥルースピリットタバコカンパニー)にて、ブランド戦略開発からオンライン・オフラインの企画立案から実施までマーケティング領域全般を担当。またCRMやファンミーティングといったロイヤリティマーケティング、販売店向け展示会出展やイベント開催など担当領域は多岐に広がる。
並行して、2016年頃よりマーケティングコンサルタントとして、日本の伝統工芸のプロダクトコンセプト開発や、地方観光地へのインバウンド誘致の企画立案などを実施。中長期的な日本の物づくりのブランド化や地方活性に取り組んでいる。

■受講料
①講義：30,000円（税込）
②基調講演：5,000円（税込）

■実施方法
オンライン開催（zoomを利用します）

■お申込み
https://shoeschool.jp/contact/sbi2021/
上記申込フォームよりご応募ください。改めて担当者より確認のご連絡をさせていただきます。

「シューズ市場におけるビジネスイノベーター育成プログラム」の全プログラムについては、
上記バナーより特設ページをご覧くださいませ。